时间：2018-08-04 22:33 来源：华商智业 作者：华商智业 点击： 184 次
“七月流火，九月授衣”，是《诗经·国风·豳风》中的一句经典名言。人们都误以为它说的是七月份很热，就如同我们正在经历的“抗日英雄”的桑拿天气一样。其实不然，你到网上搜搜恶补一下知识，就应该知道这句话的最深处的含义是七月份是最热的，但已经开始转凉了。夏历的七月黄昏，大火星的位置由中天逐渐西降，“知暑渐退而秋将至”，人们把这种现象称作“七月流火”。而到九月份就该添衣服了。
中国古老的智慧告诉我们：旱则资舟，涝则资车。
7月份的最后一天，2018年7月31日，一年一度的中央政治局会议召开，只不过今年比去年晚了7天。
关于这次会议的原始的资料都是碎片化的，我所整理到的最全的资料来自《新闻联播》。为了保障本次解读的原汁原味，我又结合了人民日报和新华社的相关内容。
我试图把本次会议内容以“焚膏油以继晷，恒兀兀以穷年”的精神读薄吃透，试图浓缩为三句话，这样可以便于大家去理解，尤其对于企业家精神的培育来讲，“化繁为简，变为行动”最为实效。
01
经济“稳中有变”：“六稳”中的首稳是“稳就业”
此次会议指出经济运行“稳中有变”，外部环境发生明显变化，并提出“六个稳”——“稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期”的政策目标。
“稳中有变”主要是指外部环境的变化，主要是指中美贸易战，有两个方面需要提醒：一方面，中美贸易摩擦尚未结束，外贸出口形势尚不明朗；另一方面，近期美联储加息、美国减税导致国际金融市场产生了一定的波动，而上述波动会传导到国内，对国内金融市场产生影响。基于这种观察，我们再看为什么六个稳定中把“稳就业”放在第一位。
按说，在有效劳动力供给日趋下降的情况下，就业形势应该得到缓和才是。从官方公布的数据来看：今年1到6月份，我国累计实现城镇新增就业752万人，同比增加17万人。二季度末，全国城镇登记失业率3.83%，同比下降0.12个百分点，降至多年来新低。
问题是：这些数据肯定是“不完全统计”，而且现在的就业结构发生了变化，这种结构性的变化就是“失业者未必有登记”，隐性失业者的比重加大。例如：自由职业者、靠出租为生的房叔房婶、啃老读研者、长期无业游荡者（偶尔有工作）、以生二胎为名留家者（多为女性）；还有创业失败者、以创业为由的创业准备者、企图二次创业者、企业破产后的善后处理者等等。其实，这些都是隐性的失业者，他们的就业是不连续的，无社会福利保障，对社会的稳定性有较大的冲击和影响。
我想提示大家的是：比人民币贬值还快的一定是你自己。目前企业的就业情况是，一方面企业极度缺乏人才，另一方面，人的就业问题是社会的主要问题之一。这种不对称和不平衡的人才结构问题将持续相当长的时间。
你可以观察你身边的人，尤其是你的亲朋好友，隐形失业者有多少？随着年龄的增加，他们如果找不到自己的定位，35岁以后，他们将会“层级退步”到一个真空阶层，而精准扶贫的对象还不是他们。
02
房地产：“下决心”坚决遏制房价上涨
原来的提法是“遏制房价过快上涨”，现在去掉了“过快”。
这次还加上了“下决心”三个字。看来，之前的“决心”是悬着的，这次是要“下”了。
但问题是：这一次我们所面临的诸如中美贸易战等外部环境的变化，按照过去操作的经验，也许房地产市场可能又可以刺激一下了。所以这次政治局特别强调：坚决遏制这个房价上涨，然后要下决心，坚决解决好房地产市场问题。货币宽松等刺激经济的策略要有，但是要精准施策，就是不搞大水漫灌，地产前面加个防水墙，货币到实业那里，但是不到地产那里。
房价过高是谁的问题？都是地产商或者地产中介的罪过。
官方的表述是：今年以来，楼市调控“一城一策”精准发力，全国楼市总体平稳运行，调控取得初步成效。但是，一些开发商炒买炒卖、哄抬价格、诱导购房者规避政策，扰乱市场秩序，影响市场稳定，对部分城市房价上涨推波助澜。为此，6月底，住建部等七部委联合启动了治理房地产市场乱象专项行动。7月31日还公布了20家违法违规房企和中介机构的“黑名单”。**表示，未来，决定房地产市场长效机制的关键性基础制度将加快出台。
我想提醒房地产商：地产行业不是不可以做，反而是最佳进入的时候。春秋战国时期的商人白圭有言：“人弃我取，人取我予”，别人不看好的你进入反而有利可图。但前提是：你必须有足够的资本：不贷款，不拆借，寒冬来了有“重裘御寒”。
地产商本来是金融导向型企业，也是政策密集型企业，能承接这一重任的非国有企业莫属，建议地产商转型做内部管理，向人才要效益，注重经营，吸纳国有资产，形成可抗风险的“吨位”。
（更多观点参阅我的另外一篇文章《刘春华的告诫：工薪族抵御经济萎靡的方法唯有这个！》）
03
“两老”战略:老外和老乡
本次政治局会议上重点强调了“一带一路”背景下的改革策略，以及在供给侧结构性改革为主线下的乡村振兴战略。
前者是走出去，我称为“老外”战略；后者是渠道下沉战略，走群众市场路线，我称为“老乡”战略。
来看具体的“两老”战略内容描述——
老外战略：“推进改革开放，继续研究推出一批管用见效的重大改革举措。要落实扩大开放、大幅放宽市场准入的重大举措，推动共建‘一带一路’向纵深发展，精心办好首届中国国际进口博览会。”
要重点的关注：“大幅放宽市场准入”的描述，这意味着国外品牌进入中国市场的门槛将持续的降低，中国市场更加开放，诸如金融、医疗等原来并完全开放的市场，有望持续降低准入的门槛。中国企业如果不走出去，即便在家门口也是国际市场的竞争环境，原有的区位优势将不复存在。“国门之内无名牌”，与狼共舞的新常态将进一步纵深发展。
特别提醒：首届中国国际进口博览会，而不是出口博览会，主业为进口贸易的企业要特别关注，因为国际重量级的产品供应商将应邀参加（因为首届，而且是政治局会议上的重要决议，一个博览会上升到了奥运会级别的重视程度，不容小觑），对于优化公司的供应链，甄选优质供应商来说不啻是个绝佳机会。
老乡战略：“把补短板作为当前深化供给侧结构性改革的重点任务，加大基础设施领域补短板的力度，增强创新力、发展新动能，打通去产能的制度梗阻，降低企业成本。要实施好乡村振兴战略。”
要重点的关注：“加大基础设施领域补短板的力度”的描述，这意味着“货币边际宽松”，实施稳健的金融政策，适度放宽货币策略主要是指资金要流入“实体经济和基础设施不健全的乡镇地区，而不是流入房地产市场”。
2018年7月26日，李克强总理到西藏地区考察，一下飞机他就直奔山南市川藏铁路拉林段施工现场，考察勘探设计和施工进度。李克强强调：我国目前发展不平衡，中西部基础设施建设滞后，要加快补齐这个短板，通过扩大有效投资，加快中西部基础设施建设，逐步缩小东中西部发展差距。
再来看国内零售市场的变化。麦当劳中国被中国中信集团绝对控股之后，其战略主要是下沉到三四级市场，到2022年之前新建店2500家，而一二级市场却不再增加店面了。同样，最近家乐福中国也正在和腾讯和永辉超市签订战略合作协议，其中一项内容也是关注三四级市场的开拓。
当经济不景气的时候，“到国外去，到农村去”，两老战略给我们国内的试图企业转型的企业家们无限的想象空间：纵向渠道下沉，横向国际市场。这也是本次中央政治局会议内容释放给给我们的第三个重大信号。
三句话，从企业运营的角度诠释和解读了本次中央政治局会议的核心内容，及时理解和洞察国家的重要方针政策，有助于企业的与时俱进和顺势而为，有利于企业家精神中所倡导的“三只眼”素养的培养。（三只眼：左眼现场，右眼市场，第三只眼看政策）。
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最近刘春华老师总结出了在新时代背景下，12个行业最有发展潜力，国家的宏观政策也给这些行业带来了绝佳的发展机遇。这12个行业用一首诗句可以概括出来，既便于记忆，也有别样的寓意藏在里面。
诗句如下：
绿裤眼镜白大褂，
四老晒网看金娃。
南果北粮凭路桥，
东海西流梦华夏。
您看出是哪12个行业了吗？
（本文作者：刘春本文作者：刘春华；作者简介：中国著名职业经理人，“政学研企”四体合一的实战派和理论派相结合的管理**；北京大学和南开大学双博士学位；清华大学和北京大学EMBA课程教授；原海尔集团营销总监，原帅康集团常务副总裁，现任华商智业集团董事长；中国营销界最高奖项——“营销金鼎奖”获得者；中国品牌界最高奖项——“太阳花奖”获得者。天津卫视《非你莫属》栏目BOSS团成员，CCTV《经济信息联播》**团成员。联系方式：0532-85651616；新浪微博：@管理界刘春华）
